История New Balance: от Уильяма Рэйли до культового бренда – как развивалась фирма и стала настоящей легендой

Начнем с краткого обзора. Эта статья про историю возникновения популярного бренда спортивной одежды New Balance. Просто и интересно расскажем, чья фирма New Balance, когда появился легендарный бренд. Узнаем, как он стал известным среди любителей спорта. Разберём разницу между понятиями «бренд» и «компания-производитель». Выясним, где именно располагаются заводы фирмы. Коснемся вех в истории бизнеса. Поговорим о технологиях, которые использует бренд New Balance в производстве обуви и одежды. И, конечно, объясним, почему стоит покупать продукцию этой марки в нашем интернет-магазине!

New Balance: чья компания, чей бренд

Что же представляет собой компания «Нью Баланс», а также одноимённый бренд спортивной одежды, обуви. Это важно понимать, чтобы не путаться в терминах.

Итак, New Balance фирма — это в первую очередь компания-производитель спортивных товаров со штаб-квартирой в Бостоне, США. Она была основана в 1906 году Уильямом Райли. Со временем фирма стала выпускать качественную, удобную обувь:

• для бега;
• ходьбы;
• других видов спорта.

Параллельно появился бренд «Нью Бэлэнс». Под этим именем компания выводит на рынок свою продукцию. Со временем марка стала узнаваема как символ надежной, комфортной, модной спортивной одежды, обуви.

Компания как юридическое лицо, производитель, работодатель, бренд, торговая марка — это взаимосвязанные, но разные понятия относительно этого названия. При этом успехи марки напрямую зависят от работы компании, от применяемых ею:

• технологий;
• инноваций;
• качества продукции;
• производимой под этой маркой.

История New Balance

А теперь давайте подробнее узнаем историю появления этой компании-производителя, а также одноимённого бренда.

Уильям Рэйли: основатель, вдохновитель фирмы

История популярного бренда New Balance началась в 1906 году. Её основателем стал Уильям Райли — англичанин, эмигрировавший в США в поисках лучшей доли. Он родился в 1860 году в деревне Белпер графства Дербишир.

В юности Уильям увлекался бегом. Даже выступал на соревнованиях в Великобритании, прежде чем перебрался за океан. В Новом Свете юный спортсмен поселился в Бостоне, штат Массачусетс, продолжил заниматься любимым видом спорта.

Вскоре Райли открыл небольшую мастерскую, где начал самостоятельно шить удобную спортивную обувь для бега. Пары пользовались большим спросом. Поскольку были сшиты с учетом пожеланий опытного бегуна, марафонца Уильяма Райли.

Так в 1906 году появилась небольшая компания, положившая начало глобальной известности. Именно Райли стал основателем, вдохновителем этого проекта, направил его на службу любителям бега, здорового образа жизни.

Дата основания New Balance: как всё начиналось, как бренд развивался

История всемирно известного производителя New Balance насчитывает уже более века. Первые годы дела шли не слишком быстро. Уильям в одиночку занимался разработкой моделей, подбором материалов, пошивом обуви. Каждая пара изготавливалась вручную по индивидуальным меркам для конкретного клиента.

Однако предприниматель не сдавался, продолжал совершенствовать модели, делая их удобными, функциональными для спорта, а также активного образа жизни. В 1910 году он официально зарегистрировал компанию New Balance Arch Company, положив начало будущей империи.

Постепенно продукция завоевывала популярность среди жителей Бостона из-за высокого качества, ориентации на потребности спортсменов. В 1920-х годах крупным корпоративным клиентом компании стала местная полиция, оценившая надежность, удобство обуви фирмы.

В 1938 году Уильям Райли скончался, что могло поставить крест на существовании фирмы. Однако его племянник Элеанор взял бразды правления в свои руки. Он продолжил развивать наследие дяди.

Хоть рост компании в первые десятилетия не был стремительным, фирма постепенно завоевывала прочные позиции на рынке. Первые несколько десятилетий с момента основания компания развивалась поступательно, но не слишком стремительно. Однако в 1970-х годах наступил переломный момент, выведший бренд на качественно новый уровень.

В это время инженеры компании создали революционные для той эпохи модели кроссовок, оснащенные новыми технологиями. Они обеспечивали амортизацию, стабильность при беге, а также были очень легкими.

Это позволило спортсменам добиваться выдающихся результатов на соревнованиях в кроссовках New Balance. В 1970-х годах обувь этой марки стала частью экипировки профессиональных бегунов, а также легкоатлетов. А затем кроссовки марки стали популярными среди миллионов любителей бега, фитнеса.

Успеху способствовали грамотные маркетинговые приемы. К примеру, в 1978 году началось сотрудничество с известным теннисистом Крисом Эвертом, эффективно продвинувшее узнаваемость бренда.

К 1980-м годам «Нью Баланс» прочно вошла в тройку лидеров индустрии наряду с такими гигантами как Nike и Adidas. Сочетание новых технологий, высочайшего качества, стиля, комфорта позволило марке завоевать миллионы поклонников, стать по-настоящему культовой.

Сегодня марка продолжает удерживать лидерские позиции на рынке. Она радует поклонников активного образа жизни инновационными моделями. А в основе глобального успеха лежат те самые культовые кроссовки 1970-х, навсегда изменившие индустрию.

За более чем вековую историю New Balance превратилась из небольшой мастерской по пошиву удобной обуви на заказ в одного из лидеров мирового рынка спортивных товаров. Однако компания продолжает хранить верность традициям, заложенным основателем New Balanc .

В частности, до сих пор часть продукции изготавливается вручную на собственных предприятиях в США. Это обеспечивает премиальное качество и контролировать весь производственный цикл.

При этом фирма активно инвестирует в инновации, разработку новейших технологий. Так, в 1986 году была выпущена революционная модель кроссовок с раздельной амортизацией в передней и задней части подошвы. А в 2012 году появилась инновационная технология 3D, создающая пары с персональными характеристиками, дизайном для каждого клиента.

Важную роль в продвижении бренда играет сотрудничество со знаменитыми спортсменами и звездами шоу-бизнеса. Это помогает парам марки оставаться в тренде, привлекать новые аудитории.

Итак, мы разобрались, где производят New Balanc. Это уникальная обувь — сочетание классических традиций качества, непрерывных инноваций New Balance сохраняет статус одного из желанных, уважаемых брендов в индустрии спортивной моды. Компания по-прежнему верна заветам основателя. Даже спустя более века после открытия его скромной мастерской.

New Balance страна производитель

Компания по праву гордится тем, что часть продукции по-прежнему изготавливается в США. В эпоху, когда подавляющее большинство брендов переносит производство New Balance в страны Азии, это идет вразрез с модными тенденциями. Однако для фирмы сохранение собственных заводов в Америке — это дань традициям, гарантия качества.

Сегодня New Balance страна-производитель — США. Тут работают 5 заводов марки, в штатах:

• Мэн;
• Массачусетс;
• Коннектикут;
• Калифорния.

На них занято около 1300 сотрудников. Именно там производятся многие культовые, премиальные модели обуви, одежды.

Продукция, выпущенная в Америке, отличается тщательной ручной работой, превосходным качеством. К примеру, на заводе в городе Скоехеган штата Мэн до сих пор сохраняется технология кройки, пошива вручную. А на предприятии в Бостоне работают экспертные мастера, вяжущие кроссовки на специальных швейных машинах.

Для «Нью Баланс» принципиально важно сохранять собственное производство, чтобы контролировать цикл создания пар — от разработки дизайна до выпуска готовой продукции. Это обеспечивает стандарты качества, которыми славится компания на протяжении десятилетий.

Однако по мере роста фирмы New Balance, выхода на мировой рынок появилась необходимость масштабирования производства. Поэтому с 1970-х годов New Balance начала открывать фабрики за пределами Америки.

Расширение производства марки

Компания New Balanc активно расширяет присутствие на других континентах. Это позволяет наращивать объемы, удовлетворять растущий мировой спрос на продукцию марки.

Первой зарубежной площадкой фирмы стала фабрика в Великобритании, открытая в 1982 году. Впоследствии появились заводы:

• в Канаде;
• Франции;
• Китае и Вьетнаме.

Сегодня компания владеет уже 25 собственными фабриками.

К примеру, в Китае расположено 4 предприятия New Balance в городах Сучжоу, Гуанчжоу, Чунцин, Шанхай. Они выпускают огромный объем для азиатских рынков. Во Вьетнаме также функционируют несколько фабрик, изготавливающие обувь для европейского, американского рынков.

Разумеется, на азиатских производствах нормы качества не столь жесткие, как на легендарных американских заводах New Balance. Однако компания тщательно контролирует цикл, чтобы гарантировать соответствие высоким стандартам марки.

Безусловно, основная доля продукции создается за пределами США. Однако компания сохраняет часть стратегически важных производств на родине бренда. Это позволяет сочетать традиции качества с оперативностью, масштабом.

Компания за кулисами — важные моменты и особенности

Нью Баланс известен миллионам любителей спорта. Однако далеко не все знают, что за фасадом популярной торговой марки стоит многолетняя история бренда New Balanc — непростого развития производственной компании.

Изначально в 1906 году основатель New Balance Уильям Райли создал небольшую мастерскую по пошиву ортопедической обуви в Бостоне. Первые десятилетия бизнес рос поступательно, без рывков. Компания функционировала как типичное семейное предприятие, передаваясь по наследству от поколения к поколению.

Ситуация изменилась в 1972 году, когда управление брендом перешло к внуку основателя Джиму Дэвису. Он сумел вывести New Balance на качественно новый уровень, превратив из скромного производителя в одного из лидеров отрасли.

При Дэвисе компания активно масштабировалась, открывала новые заводы, выходила на зарубежные рынки. Были проведены удачные маркетинговые кампании, привлекшие внимание знаменитых спортсменов. В итоге к 1980-м годам фирма прочно вошла в тройку лидеров мирового рынка наряду с Nike и Adidas.

В 2001 году Джим Дэвис продал New Balance бостонской инвестиционной компании JH Whitney & Company. Это привлекло солидные инвестиции для дальнейшего расширения. Однако «Нью Баланс» по-прежнему сохраняет статус частной компании, не размещая акции на биржах.

Сегодня штат компании насчитывает около 7000 сотрудников. New Balance продолжает открывать собственные розничные магазины, расширяя прямое присутствие в ключевых регионах. Гибкая бизнес-модель позволяет сохранять независимость, конкурентоспособность на быстро меняющемся рынке.

Компания New Balance сегодня: фокус на инновациях и качестве

Несмотря на то, что марка давно вышла на глобальный уровень, компания сохраняет приверженность основным принципам, заложенным еще основателем бренда. В частности, большое внимание уделяется разработке, внедрению новых технологий для улучшения характеристик выпускаемой продукции. К примеру, в 1990-х годах инженеры компании изобрели революционную подошву Abzorb, увеличившую амортизацию кроссовок.

Другой приоритет — контроль качества. Повторимся: компания сохраняет часть производства в США, что позволяет лучше управлять этапами изготовления обуви, одежды.

В целом фирма демонстрирует гибкий подход, сочетая традиции с новыми веяниями. С одной стороны, в ассортименте присутствуют уже культовые модели кроссовок, не меняющиеся годами. С другой стороны, регулярно запускаются свежие коллекции совместно с модными дизайнерами, знаменитостями.

Благодаря такому подходу New Balance удается сохранять актуальность, привлекательность для новых поколений, не теряя лояльность многолетних поклонников. Компания доказывает, что возможно сочетать инновации, приверженность традициям даже на высочайшем глобальном уровне. И в этом кроется рецепт ее долголетнего успеха.

Технологии, инновации New Balance: какие новшества вносят в мир спортивной обуви

За более чем вековую историю бренда New Balance инженеры фирмы не раз меняли представление о возможностях спортивной обуви, внедряя революционные технологии. Рассмотрим наиболее важные новшества, которые вывели бренд на передовые позиции отрасли.

1. В 1970-х годах компания первой представила модели кроссовок с двухслойной подошвой из разных материалов. Это позволило добиться баланса амортизации, стабильности обуви.
2. В 1986 году инженеры New Balance изобрели революционную систему амортизации Abzorb, которая увеличивала её объем на 30%. Это новшество снизило ударную нагрузку на ноги при беге, ходьбе.
3. В 1990-х удивила технология C-Cap — вставка в середине подошвы для улучшения амортизации при приземлении. Другой важной инновацией тех лет была разделение подошвы на две зоны с независимой амортизацией в пятке, а также передней части стопы.
4. В 2000-х годах появились особо легкие, гибкие модели кроссовок на основе запатентованных материалов Phantom Liner и FantomFit. Они обеспечивали непревзойденную посадку по ноге, а также комфорт.
5. Отдельно стоит упомянуть технологию 3D-принтинга подошв, которую New Balance начала использовать в 2012 году первой на рынке. Она открыла возможности персональной настройки амортизации, других параметров для каждого конкретного спортсмена.

Несмотря на то, что конкуренты активно копировали инновации New Balance, компания продолжает удерживать лидерство в разработке передовых технологий для спортивной обуви.

Одним из последних достижений стала революционная подошва FuelCell, созданная в 2010-х годах. Она обеспечивает баланс амортизации и энерговозврата при беге за счет материала, напоминающего пену.

Другое важное новшество последних лет — применение сверхлегких, прочных материалов, таких как синтетическая ткань HypoKnit, пенополиуретан RevLite. Их использование позволяет создавать особо комфортные, «дышащие» модели кроссовок для профессиональных спортсменов.

Сегодня инженеры компании продолжают экспериментировать с различными новыми материалами, технологиями, чтобы вывести характеристики обуви на более высокий уровень. Главная задача — создать комфортные, технологичные кроссовки для достижения высоких спортивных результатов. Именно приверженность инновациям позволяет легендарному бренду New Balanc уже более века оставаться в авангарде индустрии.

Преимущества покупки New Balance у нас в магазине

Бренд New Balance давно завоевал признание, любовь миллионов поклонников. Однако при выборе места покупки обращайте внимание не только на сам товар, но также на преимущества конкретного продавца.

Интернет-магазин Club100.kz предлагает ряд веских аргументов в пользу приобретения обуви, одежды New Balance именно у нас:

• Ассортимент. Предлагаем практически все линейки, модели New Balance, представленные официально на казахстанском рынке. Вы обязательно найдете пару, которая соответствует вашим потребностям.
• 100% оригинальная продукция. Работаем напрямую с официальным представительством New Balance в Казахстане. Гарантируем подлинность всего ассортимента.
• Интересные цены. Благодаря прямым контрактам с производителем, предлагаем сочетание непревзойденного качества, стоимости.
• Удобные способы оплаты. Вы можете оплатить покупки онлайн или при получении в пунктах самовывоза по всему Казахстану.

Делая покупку в интернет-магазине Club100.kz, вы получаете гарантию оригинального качества, отличный выбор, экспертный сервис. Приобретение у нас — вариант для тех, кто ценит свое время и деньги!

Заключение

В подробном описании мы разобрались «Нью Беланс» чья фирма, чей бренд. За более чем 100-летнюю историю New Balance прошел путь от небольшой мастерской до одного из лидеров мировой индустрии спортивных товаров.

Начав с производства ортопедической обуви, со временем компания сосредоточилась на создании технологичной, комфортной обуви:

• для бега,
• ходьбы,
• фитнеса.

Благодаря непрерывным инновациям, высочайшему качеству продукции New Balance снискала любовь, доверие миллионов поклонников.

Сегодня это не просто производитель, а символ комфорта, активного образа жизни, модного спортивного образа. Кроссовки «Нью Баланс» можно встретить на ногах профессиональных атлетов, обычных людей, юных, пожилых.

Особенно впечатляет, что компании удалось сохранить индивидуальность, независимость даже на вершине успеха. New Balance по-прежнему контролируется семьей основателя. Фирма не принадлежит ни одному гигантскому конгломерату.

Трудно предсказать, какие вершины предстоит покорить легендарной фирме «Нью Баланс» в XXI веке. Однако можно не сомневаться, что марка и дальше будет радовать поклонников инновациями, сохраняя верность традициям качества, комфорта, заложенным еще в 1906 году.